Parcourez-vous les allées du supermarché et remarquez-vous une couleur remarquable, puis pensez immédiatement à une marque ? Peut-être conduisez-vous sur la route et voyez-vous la couleur jaune, une couleur distinctive.

Vous savez de quoi nous parlons, McDonald's.

Les couleurs primaires de McDonald's sont basées sur la science. Le rouge est énergisant, élève la fréquence cardiaque et, par conséquent, l'appétit. Le jaune est la couleur la plus évidente à repérer de loin et est associé au bonheur. Comme nous l'avons expliqué dans notre précédent article de blog, un aspect majeur de la création de votre propre marque est d'avoir des caractéristiques distinctives.

Polices de caractères

Cela pourrait être une information nouvelle pour vous, mais saviez-vous que différentes marques peuvent partager une police de caractères et que vous ne pouvez même pas le remarquer ?

Regardez ceci.

C'est exactement la même police de caractères ! Vous ne pouviez pas le deviner à cause des couleurs distinctives. Ainsi, bien qu'avoir une police de caractères exclusive et distinctive puisse être bénéfique pour votre entreprise, elle ne suffira pas à attirer suffisamment l'attention pour obtenir ce que vous voulez :

Une notoriété de premier plan !

Pour construire une marque mémorable et emblématique, vous devez avoir des éléments visuels très distinctifs. Nous avons mentionné cela la semaine dernière. Les polices de caractères sont une option, mais elles ne sont pas assez distinctives pour transmettre la personnalité de votre marque.

La forme

Les formes sont un aspect important de la marque, mais à moins d'avoir une forme vraiment distinctive, comme la coche de Nike ou encore les arches de McDonald's, vous n'avez pas de chance de rester mémorable.

Regardez ceci.

Les cercles: en utilisant un cercle sur la première moitié de la lettre, le logo Showtime met l'accent sur la première partie du design. Pour attirer l'attention sur une zone particulière de votre design, vous pouvez utiliser des cercles comme éléments de mise en évidence. Si vous voulez créer une sensation saine et interconnectée dans votre design, vous pouvez également incorporer des images circulaires dans votre police de caractères, comme le fait Google, ou utiliser un cercle comme icône entière, comme le fait Headspace, pour donner à votre public une impression générale de calme.

Les rectangles: la forme la plus fiable, peut être incorporée dans tout le design de votre logo, comme le fait T-Mobile, pour démontrer la fiabilité du début à la fin. Vous pourriez également prendre une indication d'Uniqlo et encadrer l'intégralité de votre logo dans un carré pour transmettre à votre public que les produits que vous vendez sont de haute qualité.

Les triangles: les triangles peuvent représenter une variété d'idées selon leur orientation. Comme le fait Kenwood dans leur logo, pensez à ajouter untriangle comme accent à l'une des lettres. Si vous voulez donner à votre design une apparence edgy sans vous engager dans l'ensemble du design, vous pouvez également utiliser une police de caractères inspirée des triangles, comme le fait Metallica dans leur logo.

Les carrés, les triangles ou les cercles peuvent constituer une grande partie de votre branding, mais est-ce que quelqu'un se souviendra un jour de votre marque parce qu'elle est carrée ou circulaire ?

Couleur

Bien que 92 % des consommateurs conviennent que l'attrait visuel est l'élément de marketing le plus persuasif en général, jusqu'à 85 % des consommateurs disent que la couleur est le facteur le plus influent lorsqu'ils choisissent un produit spécifique. Nous savons tous que le vert est associé à la nature et que le rouge est associé au danger, mais les deux couleurs ont également d'autres associations et significations.

L'étude de la façon dont les couleurs influencent les perceptions et les actions est connue sous le nom de psychologie des couleurs. Elle nous permet de comprendre la couleur et d'en tirer parti, en particulier en ce qui concerne la marque et le marketing. Il est essentiel de choisir le bon schéma de couleurs pour votre marque car, selon une étude, entre 62 et 90 % de l'évaluation d'un produit est basée uniquement sur la couleur. Déterminez ce que représente votre marque, car une compréhension claire de vos objectifs et des émotions que vous voulez susciter chez votre public vous aidera à choisir les couleurs idéales pour votre marque.

Considérez votre marque de la manière suivante :

Voulez-vous que vos clients soient riches, heureux ou éduqués ?

Voulez-vous que votre public cible se sente optimiste, confiant ou intelligent ?

Caractéristiques : Votre marque est-elle sérieuse, inspirante ou les deux ?

Vous pouvez affiner davantage votre schéma de couleurs en considérant la façon dont vous voulez que votre marque soit perçue par les clients.

Par conséquent, même si votre produit est naturel, ce qui est généralement associé à la couleur marron, l'essence de votre marque peut être de célébrer le bien, auquel cas vous pourriez choisir le jaune optimiste.

Dans le monde des couleurs et de la marque, les options sont illimitées.

"Crepixa" le sait mieux, parlons-en !