هل تتجول في السوبرماركت وتلاحظ لونًا مميزًا، ثم تفكر فورًا في علامة تجارية؟ ربما تقود السيارة في الطريق وترى اللون الأصفر، وهو لون مميز.

أنت تعرف ما نتحدث عنه، ماكدونالدز.

تستند الألوان الأساسية لماكدونالدز على العلم. الأحمر يمنح الطاقة، ويزيد من معدل ضربات القلب وبالتالي الشهية. الأصفر هو اللون الأكثر وضوحًا للاستشعار عن بعد ويرتبط بالسعادة. كما بنينا عليه في مدونتنا السابقة، جانب رئيسي في بناء علامتك التجارية هو وجود خصائص مميزة.

الخطوط

ربما تكون هذه معلومة جديدة بالنسبة لك، ولكن هل تعلم أن علامات تجارية مختلفة يمكن أن تشترك في نفس الخط ولا يمكنك حتى أن تلاحظ الفرق؟

انظر إلى هذا.

هذا هو نفس الخط تمامًا! لم تستطع أن تلاحظ ذلك بسبب الألوان المميزة. لذلك، على الرغم من أن وجود خط مميز وحصري يمكن أن يكون مفيدًا لأعمالك، إلا أنه نادرًا ما يجذب انتباهًا كافيًا لتحقيق ما تريد:

أن تكون في الذهن الأول!

لبناء علامة تجارية لا تُنسى وأيقونية، تحتاج إلى عناصر بصرية مميزة للغاية. ذكرنا ذلك الأسبوع الماضي. الخطوط هي خيار واحد، لكنها ليست مميزة بما فيه الكفاية لتوصيل شخصية علامتك التجارية.

الأشكال

الأشكال هي جزء كبير من العلامة التجارية، ولكن ما لم يكن لديك شكل فريد حقًا، مثل شعار نايك أو مرة أخرى، أقواس ماكدونالدز، فليس لديك الحظ بالبقاء في الذاكرة.

انظر إلى هذا.

الدوائر: باستخدام دائرة فوق الجزء الأول من الكتابة، يؤكد شعار

Showtime على الجزء الأول من التصميم. لجذب الانتباه إلى منطقة معينة في تصميمك، يمكنك استخدام الدوائر كإبرازات. إذا كنت ترغب في إنشاء شعور صحي ومتصل بتصميمك، يمكنك أيضًا دمج صور دائرية في خط الكتابة الخاص بك، كما يفعل جوجل، أو يمكنك استخدام دائرة كرمز لكامل العلامة التجارية الخاصة بك، كما يفعل Headspace، لإعطاء جمهورك شعورًا عامًا بالهدوء.

المستطيلات: هي الشكل الأكثر موثوقية، ويمكن دمجها في جميع أنحاء تصميم شعارك، كما يفعل

T-Mobile، لإظهار الاعتمادية من البداية إلى النهاية. يمكنك أيضًا أن تأخذ إشارة من Uniqlo وتضع شعارك كله داخل مربع لإيصال لجمهورك أن المنتجات التي تبيعها هي عالية الجودة.

المثلثات: يمكن للمثلثات أن تمثل مجموعة متنوعة من الأفكار اعتمادًا على الاتجاه الذي توجه إليه. كما يفعل

Kenwood في شعارهم، فكر في إضافة مثلث كإضاءة إلى أحد الحروف. إذا كنت ترغب في إعطاء تصميمك مظهرًا جريئًا دون الالتزام بالتصميم كاملا، فيمكنك أيضًا استخدام خط الكتابة المستوحى من المثلثات مثلما يفعل Metallica في شعارهم.

قد تشكل المربعات، والمثلثات، والدوائر جزءًا كبيرًا من علامتك التجارية، ولكن هل سيتذكر أي شخص علامتك التجارية لأنها مربعة أو دائرية؟

الالوان

على الرغم من أن 92 في المائة من المستهلكين يتفقون على أن الجاذبية البصرية هي العنصر الأكثر إقناعًا في التسويق بشكل عام، يصل إلى 85 في المائة من المستهلكين يقولون إن اللون هو العامل الأكثر تأثيرًا عند اختيار منتج معين. نحن جميعًا نعلم أن اللون الأخضر يرتبط بالطبيعة وأن اللون الأحمر يرتبط بالخطر، ولكن كل من الألوان لها أيضًا ارتباطات ومعانٍ أخرى.

دراسة كيفية تأثير الألوان على الإدراك والأفعال تعرف باسم علم نفس الألوان. يمكنها مساعدتنا على فهم اللون والاستفادة منه، وخاصة عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية والتسويق. من المهم اختيار النظام اللوني المناسب لعلامتك التجارية، لأنه وفقًا لدراسة، يتم تقييم المنتج بنسبة تتراوح بين 62 و 90 في المائة بناءً على اللون فقط. حدد ما ترمز إليه علامتك التجارية، لأن فهمًا واضحًا لأهدافك والعواطف التي ترغب في إثارتها لدى جمهورك سيساعدك على اختيار الألوان المثالية لعلامتك التجارية. 

استشر علامتك التجارية في الطرق المذكورة أدناه: 

هل تريد أن يكون عملاؤك أغنياء أو سعداء أو متعلمين؟

هل تريد جمهورك المستهدف أن يشعر بالتفاؤل والثقة بالنفس أو الذكاء؟ 

الخصائص: هل علامتك التجارية جادة أو ملهمة أو كلاهما؟ 

يمكنك تحديد نظام الألوان الخاص بعلامتك التجارية بشكل أفضل من خلال التفكير في كيفية رؤية العملاء لعلامتك التجارية.

لذلك، حتى لو كان منتجك طبيعيًا، والذي عادة ما يرتبط باللون البني، قد يكون جوهر علامتك التجارية يتمثل في الاحتفال بالخير، وفي هذه الحالة قد تختار اللون الأصفر المتفائل.

في عالم الألوان والعلامات التجارية، الخيارات لا حصر لها.

"Crepixa" يعرف ذلك بشكل أفضل، لنتحدث!